Il World Travel Market ha assegnato il Global Award 2010 all'associazione italiana degli Alberghi Diffusi, in riconoscimento dell'opera di sviluppo per il nuovo concetto alberghiero applicato in varie zone d'Italia e per aver rivitalizzato le comunità locali. 

Tra i vincitori del prestigioso premio, anche la compagnia aerea Iberia e la China International Travel Service, società specializzata nell'outbound e inbound di proprietà dello Stato cinese. 

La giuria del premio aveva deciso di modificare i requisiti in base ai cui operare la selezione dei partecipanti che erano diventati sempre più numerosi e aveva introdotto tra i nuovi criteri: la volontà dei protagonisti di contribuire allo sviluppo d'impresa, locale e del turismo più in generale come settore economico strategico.